Candidato a deputado federal pelo PSB em São Paulo, Luciano da Luz construiu sua trajetória nas ruas, transformou entrevistas em conteúdo político e chega à reta final da eleição com uma audiência digital que, segundo dados divulgados pelo projeto, chega a 60 milhões de visualizações mensais.
Em um ambiente político marcado pela polarização, Luciano da Luz decidiu seguir um caminho diferente do modelo tradicional de comunicação política. Em vez de utilizar o conflito e a discussão, utilizou o diálogo e o respeito, em vez de começar apresentando uma pauta pronta, começou fazendo perguntas.
Com uma câmera e um microfone, passou a percorrer as ruas para ouvir pessoas com diferentes visões políticas e sociais. O trabalho ganhou escala nas redes e transformou a escuta da população no centro de sua estratégia de comunicação.
Agora, o projeto chega às urnas. Luciano é candidato a deputado federal por São Paulo pelo PSB.
Da rua para a política
A trajetória de Luciano começou antes da campanha eleitoral.
O formato criado nas ruas busca colocar pessoas com opiniões diferentes diante da câmera, permitindo que apresentem seus argumentos e experiências. A proposta é fazer com que a divergência seja parte da conversa, e não necessariamente um motivo para interrompê-la.
Essa lógica também aparece na plataforma política apresentada pelo candidato, que afirma defender uma política baseada em diálogo, escuta e participação, com o objetivo declarado de aproximar pessoas em torno de soluções.
A sequência que orienta o projeto pode ser resumida em:
ouvir → perguntar → cobrar → propor.
Mais de 60 milhões de visualizações mensais
O trabalho ganhou escala nas redes sociais. Segundo números divulgados pelo projeto, os conteúdos de Luciano da Luz chegam a mais de 60 milhões de visualizações mensais. A campanha caracteriza Luciano como um dos candidatos com maior engajamento orgânico.
Um outsider em meio à polarização
É justamente nesse ambiente polarizado que Luciano procura construir seu espaço político. Seu conteúdo procura conversar com pessoas que não necessariamente compartilham das mesmas posições, levando para as redes entrevistas, opiniões divergentes e perguntas sobre temas que fazem parte do debate nacional.
A proposta não é eliminar a discordância, mas criar um espaço para que ela seja ouvida. A própria apresentação da candidatura define a atuação nas ruas como uma forma de promover diálogo com pessoas de diferentes visões, valorizando a escuta e o debate de ideias.
Do conteúdo ao Congresso
A estratégia desenvolvida nas ruas também passou a orientar a relação de Luciano com o ambiente político institucional. A ideia é levar para o debate público as perguntas que surgem nas ruas e cobrar dos representantes posições claras sobre os temas discutidos.
Nesse modelo, a produção de conteúdo deixa de ser apenas comunicação e passa a funcionar também como instrumento de acompanhamento da atividade política.
Mandato Aberto
O próximo passo dessa proposta é levar a participação para dentro do próprio mandato.
O Mandato Aberto, apresentado na plataforma oficial de Luciano, prevê consultas à comunidade antes de votações relevantes, participação na construção de projetos, espaço para sugestões da população, debates sobre propostas e acompanhamento das atividades parlamentares.
A proposta também prevê transparência sobre votos, projetos, emendas, agenda pública, atividades do gabinete e prestação de contas.
Entre os projetos apresentados estão InfraPeriferia Brasil, Agricultura Regenerativa Brasil, Parques para a Vida e Obras Abertas Brasil.
A ideia central é transformar o eleitor em participante permanente do processo político, e não apenas em alguém que aparece no período eleitoral.
Da audiência para a participação
O crescimento digital passa, assim, a cumprir uma segunda função dentro do projeto. Os milhões de visualizações ampliaram o alcance das entrevistas. A proposta agora é utilizar essa comunidade para criar uma estrutura permanente de participação.
É essa transição da produção de conteúdo para a participação política que está no centro da candidatura.
Uma campanha construída antes da candidatura, quando Luciano entrou oficialmente na disputa, já havia uma trajetória construída nas ruas e nas redes.
A câmera veio antes da campanha, as entrevistas vieram antes do pedido de voto, a audiência veio antes da candidatura e o diálogo tornou-se a principal marca do projeto.
Agora, o desafio é transformar esse trabalho em uma candidatura competitiva para uma das cadeiras de São Paulo na Câmara dos Deputados.
O resultado será definido pelos eleitores nas urnas. Até lá, Luciano apresenta uma proposta política construída a partir de uma premissa diferente da comunicação tradicional: antes de pedir que as pessoas escutem um político, é preciso estar disposto a escutar as pessoas.
